Засновник і перший президент компанії Fuji Heavy IndustriesLtd., Кендзі Кіта, був справжнім ентузіастом автомобілебудування табрав особисту участь у створенні першого прототипу пасажирськогоавтомобіля Р-1 у 1954 році .
Коли P-1 був створений, Кита, який вважав, що японськийавтомобіль має носити японське ім'я, оголосив конкурс на найкращуназву для P-1, проте жодна з конкурсних назв не влаштувала Кендзі., і він, в результаті, придумав його сам. «Субару».
Слово «субару» (яп. 昴? ) — це японська назва зоряного скупченняПлеяди в сузір'ї Тельця, близько десятка його зірок можнарозгледіти на нічному небі. Неозброєним оком, ще близько 250 — задопомогою телескопа Незважаючи на те, що для запису назви «Плеяди»в Японії використовується кандзі 昴, узятий під впливом китайськоїнаукової традиції, споконвічно японська назва скупчення походитьвід дієслова субару (яп. 通る? , «Бути зібраними разом»). Для записуназви бренду компанія не використовує кандзі, обмежуючись латиницеюта катаканою. Бренд та його логотип також відсилають до іншої, древньої японської назви Плеяд — міцурабосі (яп. 六連星? , «шістьзірок»), натякаючи на шість компаній, у результаті злиття якихутворилася FHI.